Στην Ευρώπη, η στροφή προς τις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας και την αποκεντρωμένη παραγωγή ηλεκτρισμού έχει προχωρήσει περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο μέρος του κόσμου.
Παράλληλα, όμως, έχει επιφέρει και αρνητικές συνέπειες στην αγορά. Το επίπεδο των αποθεμάτων φυσικού αερίου έχει μειωθεί σημαντικά, προσεγγίζοντας το επίπεδο αποθεμάτων ασφαλείας, ο κίνδυνος για μπλακ-άουτ έχει αυξηθεί και οι επιδοτήσεις ασκούν ανοδικές πιέσεις στο κόστος που πληρώνουν οι πελάτες.
Σύμφωνα με την έρευνα της PwC, τα παραδοσιακά επιχειρηματικά μοντέλα αναμένεται να αλλάξουν σημαντικά ή ακόμα και να έχουν εντελώς διαφορετική μορφή, μέχρι το 2030. Η ανάπτυξη της αποκεντρωμένης παραγωγής ηλεκτρισμού, η οποία θα φέρει τις μεγάλες αλλαγές στα υπάρχοντα επιχειρηματικά μοντέλα, έρχεται σε συνάρτηση με τις τεχνολογικές εξελίξεις και το κόστος. Για παράδειγμα, στην Ευρώπη, η άνοδος της αποκεντρωμένης παραγωγής ηλεκτρισμού έχει βασισθεί, κυρίως, σε επιδοτήσεις, ενώ οι περιορισμοί που υφίστανται στο κόστος, δεν επιτρέπουν την προσαρμογή στις συνθήκες της αγοράς.